Gebiedsbranding: Een bewuste keuze

Het succes van de huidige gebiedsontwikkeling van bedrijventerreinen wordt mede bepaald door de focus op de vraaggestuurde ontwikkeling. De competitie tussen verschillende bedrijventerreinen is de afgelopen jaren echter sterk toegenomen. Zachte locatie factoren, zoals het imago van een gebied, zijn steeds vaker doorslaggevend bij de locatiekeuze. In dit onderzoek is er gekeken naar het verband tussen het ruimtelijke aanbod van bedrijventerreinen en de merkarchitectuur van het gebied zodat aangesloten kan worden bij de economische marktvraag voor de grootschalige gebiedsontwikkeling. Het verband tussen deze twee onderdelen is in dit onderzoek de merkpositionering genoemd en is een onderdeel van gebiedsbranding.