De macht van het testpubliek. Een onderzoek naar filmscreening in Nederland

De Nederlandse filmindustrie wordt beïnvloed door alle instellingen en organisaties die betrokken zijn bij de ontwikkeling, financiering, (post)productie, distributie en vertoning van een film in Nederland. Marketing kan de verschillende afzonderlijke fasen van de Nederlandse filmindustrie beïnvloeden. Onderdeel van dit marketingproces is de Recruited Audience Screening, ook wel als proces aangeduid met filmscreening. Het succes van screenings in Nederland wordt met dit onderzoek niet bewezen. Hoewel er wel potentie aanwezig is in het marketingconcept, de effecten ervan zijn nauwelijks zichtbaar. De kwalitatieve interviewstudie heeft de meningen van regisseurs, producenten en distributeurs over filmscreening in Nederland aan het licht gebracht en laten zien dat de mening van het publiek de industrie vooralsnog niet beïnvloedt. De filmmakers laten zich in hun keuzes namelijk nauwelijks leiden door de testresultaten van de screening.